¿Fechas utilizadas para el consumo?

El título de la nota es ¿Fechas utilizadas para el consumo? debido a estas fecha como "El día de la madre" "El día del niño" y el recientemente "Día del padre". Decidí hacer una nota sobre este tema debido a que antes de que comenzáramos a hablar sobre que constantemente consumimos o que constantemente buscamos lo nuevo o que estamos en una modernidad liquida en lo cual todo va cambiando, no hubiera sido capaz de prestarle tanta atención a lo que buscaban hacer las publicidades, capaz pensaba "Lo único que buscan es vender" o "No saben que inventar ya" pero realmente con el reciente "Día del padre" me impactó.

Cada vez que se acerca una fecha destacable, en las cuales las empresas puedan vender y las mismas lanzan campañas publicitarias en las cuales persuaden al cliente para que compre. Lo que mostraron todas las publicidades que fueron lanzadas fue que el hombre está vinculado a la tecnología tanto a una televisión para ver el mundial, una máquina de afeitar eléctrica, lo que hoy en día muchas personas consideran cierto tipo de “placer” .

No solo las empresas que venden productos toman ventajas sobre esto, si no que también los lugares de comida. Todos creando descuentos o ventajas para que consumidor este mas incentivado a comprar.
Adjunto este video, ya que el año pasado me pareció muy "inteligente y divertida" la idea que Personal tuvo para lograr este tipo de publicidad. Generando cierta diversión cuando el chico dice "Después de tocar todos los botones". En la publicidad se ve como el padre, Juan, esta afuera del circulo de sus compañeros, por tener un celular antiguo, entonces Personal es el protagonista que puede lograr que Juan entre en el mismo circulo en el cual están insertados sus compañeros. Utilizan al niño mostrándolo como un Padre y se puede ver cuando dice "Lo cambio de trabajo" como diría un Padre enojado con el colegio "Lo cambio de colegio"

Tratamientos de Fertilización

En los últimos años la cantidad de mujeres que realizan tratamientos para quedar embarazadas creció notablemente. Según los datos publicados en 2001 por el Instituto Nacional de Estadística, el número de mujeres entre los 15 y los 49 años que se habían sometido a un tratamiento de fertilización  era de 239.427, el 2,4% de la población femenina. De ellas, un 49% consiguieron tener, al menos, un hijo. En países como Suecia donde hay un mayor control respecto al tema, se estima que un 6% de los niños nacidos devienen de técnicas de reproducción.

¿A qué se debe este aumento, que probablemente sea aún mayor? Por un lado, las mujeres han estado ganando terreno en el ámbito laboral. Muchas deciden dedicarse a sus carreras profesionales y dejar de lado el camino tradicional: casarse y tener hijos. El problema, es que mujeres como somos, queremos las dos cosas; hacer carrera laboral, llegar a ser CEO de una multinacional y también ser “Susanita”. Esto llevó a que muchas mujeres se acuerden tarde (biológicamente ) de que querían tener hijos, por lo tanto, gracias al desarrollo tecnológico disponible, optan por tratamientos de fertilización. Sin embargo, este no es el único motivo. Muchos médicos dicen que nuestros cuerpos sufren modificaciones, debido a la cantidad de toxinas con las que convivimos diariamente, lo cual provoca en algunos casos cambios genéticos.

¿Cuál es la polémica de estos tratamientos? Existen distintas formas para asistir a las mujeres infértiles. Uno de los tratamientos más conocidos es la fecundación in vitro. Esta consiste en extraer  uno o más óvulos de los ovarios de la mujer y  fecundarlos en el laboratorio con los espermatozoides del hombre. De tres a cinco días después, algunos de los óvulos fecundados  son colocados en el útero. La clave es elegir el número correcto de embriones: si se ponen muy pocos, tal vez ninguno de ellos se implante en el útero y la mujer no quedará embarazada. Si se colocan demasiados, puede tener un embarazo de trillizos o cuatrillizos. Luego, en muchas ocasiones, se utiliza la técnica de congelamiento de embriones para su uso posterior.

Una de las razones principales por la que este tratamiento crea tanta controversia es el hecho que los embriones, es decir, “personitas” que deberían desarrollarse en una panza para nacer y vivir, son congelados. El hecho que se pueda manipular tanto la vida genera dudas. Porque ¿qué sucede si una pareja tiene 3 embriones congelados y decide no tener más hijos, se separan o se mueren? Cómo podemos como sociedad permitir tanto manejo de vidas como si fueran cosas que un momento lo creamos y en otro lo tiramos. Porque es eso lo que sucede. Desde 1991, es decir, desde que hay datos estadísticos en Inglaterra en este terreno, han sido descartados más de 1,7 millones de cigotos

Más allá del debate que este tipo de tratamiento cause, todos los demás también son motivo de preguntas .Es por una razón que sólo se puede tener bebés hasta cierta edad y hay mujeres estériles. Por algún motivo la población aumenta vertiginosamente; mucha gente que no debería estar embarazada lo está debido a los tratamientos de fertilización. Nuestro planeta es finito y si seguimos multiplicándonos no vamos a entrar.

Fetichismo de la Mercancía

En este video de Los Simpson puede verse muy bien cómo funciona el fetichismo de la mercancía.

Por un lado aparece el ocultamiento del proceso de producción, que se oculta porque de lindo no tiene nada, es alienante (cosificador) para quienes lo practican (son chinos, la fábrica mundial de nuestros días). Es, como diría Marx un proceso de producción en el que los proletarios son explotados y viven alienados.

Por otro lado, podemos ver el "valor mágico" de la mercancía (los dibujos animados, las remeras, los muñecos, los dvds), todo tiene un colorido muy atractivo que contrasta con los colores grises de quienes fabrican las mercancías. Los humanos quedan cosificados y las mercancías se humanizan.

La Isla Siniestra

La Isla Siniestra

Como vimos en el pequeño documental de la isla de las flores, podemos ver claramente hasta que parte puede llegar el capitalismo. Pudimos ver como un señor que trabajaba de la venta de tomates que ni el mismo consumia, las vendia en el mercado, del mercado otro trabajador que necesitaba comprar los mismo para consumirlos, el consumidor que al ver que el tomate no era mas necesitado para el uso humano lo tira a la basura. Los recolectores que transportan la basura, lo llevan a un barco de carga, el barco de carga toma la basura y la lleva a la "Isla De Las Flores". 

En esta interesante isla, se encuentran grandes productores agropecuarios, y grandes poblaciones de gente pobre, que por el poder empresarial de estos grandes captitalistas, comen las sobras de basura, que para mejor, comen la basura de la basura, es decir, los animales de granja que se encuentran en esta isla como el chancho y la vaca, comen antes que estas personas. 

Estas personas que "sobran" de la sociedad, son un resultado de la hipocresia de la sociedad, y el capitalismo. Mas alla de los intereses sociales que son producidos por las grandes publicidades prometiendo viajes a lugares extraordiarios, deberiamos ver todos este documental, para darnos cuenta que tan mal vive esta gente, y que mas alla de que se sabe, no se haga nada. 

En otras palabras, deberiamos ayudar de alguna manera esta gente que se encuentra en serios problemas. 

Peligro al volante

La empresa multinacional automotriz alemana Volkswagen lanzo una campaña en Internet que trata el tema de los celulares a la hora de manejar. El anuncio muestra un cine con muchos observadores y a un hombre que envía un mensaje a todos aquellos con celulares en la sala cuando se está reproduciendo un video en la pantalla que muestra un auto en funcionamiento y choca repentinamente. Esto produce un estado de shock hacia los observadores ya que los mismos en el momento del choque estaban concentrados solamente en su celular. El objetivo de este video es crear una conciencia social ya que pone a reflexionar al espectador sobre el manejo responsable.

El top ten de las causas de los accidentes viales indica que hay un total de 1784 accidentes viales durante el 2006 y 2007 en los que hay un 21.2% que son debidos a distracción y uso de celular. El CESVI sostiene que los conductores pierden la orientación dentro de la pista cuando se hace la prueba del uso del celular y si todos los conductores prestan mas atención a los obstáculos, la conversación con esa persona se corta o se responde erróneamente a las consignas. De todas las pruebas realizadas, nunca se observaron personas que pudieran conducir bien y mantener una conversación apropiada al mismo tiempo.

Seamos responsables al manejar ya que estamos arriesgando nuestra vida y la de los otros.

https://www.youtube.com/watch?v=JHixeIr_6BM

Adicción a "lo nuevo"

En la sociedad actual en la que vivimos, se presenta una población que es adicta a consumir todo lo nuevo. Esto quiere decir, que es una sociedad de cambios, relacionada con la modernidad líquida, que va cambiando a lo largo del tiempo, y no es algo estable y fijo. Los productos que conservamos, se van modernizando en pequeños periodos de tiempo. El mercado ofrece nuevos productos, con nuevas utilidades, mas modernos y que se ponen de moda. A través de las publicidades y propagandas, presentan estos nuevos productos como lo mejor que le puede pasar a tu vida, como después de consumir ese producto vas a estar contento y satisfecho. La misma sociedad es la que empuja a que una persona para sentirse parte de la comunidad, consuma esos nuevos productos. La población que no puede obtenerla, porque no tiene los recursos necesarios, intentan conseguir algo similar, que salga mas barato, o buscan su manera de obtenerlo, si no son marginados de su propia sociedad. Muchas veces los individuos ni siquiera se fijan en si el producto es bueno, si les va a servir o si vale la pena, si no que simplemente lo consumen para tener “lo nuevo” y encajar en la sociedad. Por ejemplo, si son un grupo de 8 amigos, de los cuales 6 ya poseen celulares Apple de ultima generación, los otros dos restantes sienten la necesidad o se sienten empujados a consumir ese producto, para no sentirse apartados o marginados. Esto hace que la sociedad este en constante consumo.

En mi opinión, nuestra sociedad vive consumiendo “lo nuevo” o la “novedad” ya que ya estamos acostumbrados a que esto sea así.  En la modernidad líquida en la que vivimos, se presentan permanentes cambios,  en la cual,  lo que dura aburre o se gasta. Al mismo tiempo, el mercado ya produce productos con poca durabilidad, que en un periodo corto de tiempo van a empezar a fallar o romper. De esta manera, los individuos se encuentran obligados a consumir constantemente.  Un ejemplo claro es el de los sistemas operativos de los celulares y las actualizaciones.  Vos posees un celular, y usas whatsapp, twitter, facebook, instagram, etc, pero llega un momento que si vos no cambias tu celular, y te compras uno nuevo, el sistema operativo de tu celular se vuelve antiguo, haciéndolo incompatible con las nuevas actualizaciones que ofrecen las aplicaciones. De esta manera, el individuo debe cambiar de teléfono si o si, por el contrario, no  podrá utilizar las aplicaciones, y el celular no tendrá  uso. Otro ejemplo es el de las impresoras. Existen determinados aparatos que imprimen hasta una determinada cantidad de copias, una vez expirada esa cantidad, la impresora deja de funcionar, y otra vez el individuo ve la necesidad de consumir.

EL PAÍS DE LA LIBERTAD

Para pensar muchos de los problemas de la "vida de consumo", Estados Unidos es uno de los principales escenarios. Allí se lleva a su máxima expresión el consumo como forma de vida, la mercantilización de todos los ámbitos de la vida y se pueden ver fácilmente algunos de los conceptos que estuvimos estudiando con la ayuda de Bauman. En este caso podemos ver un caso "de manual" del concepto de Fetichismo de la subjetividad, en una nota que salió ayer en el diario La Nación, titulada

"¿Se viene el celular con componentes que elige el usuario?"

¿Cuál es la estrategia de Motorola para luchar en un mercado muy competitivo en el que no le está yendo demasiado bien? Para entrar fuerte en el mercado de los smartphones Motorola quiere seducir el fetiche que más amamos: nuestra subjetividad, nuestras elecciones "libres".

El aviso nos dice que vamos a "celebrar la libertad de ser quien sea que querramos." Y nos invita a "diseñar" nuestro propio Smartphone (así como el "Clio Mío" invitiba a diseñar nuestro auto). Y la frase la podría haber escrito el propio Zygmunt Bauman para mostrar cómo funciona la subjetividad como fetiche: "Porque hoy deberías tener la libertad de diseñar las cosas en tu vida para que sean tan únicas como sos vos."

A esto se refería Bauman cuando decía que en este tipo de sociedades la libertad es siempre libertad de consumo, en este sentido se nos invita (siempre que podamos pagarlo, claro!) a diseñar nuestros objetos de consumo, pero ¿cuán libres somos de pensar y accionar sobre la sociedad, de cambiar las reglas de juego?

La gráfica del aviso acompaña por supuesto la idea de libertad contemporánea, fíjense cuán similar es a las fotos que los propios sujetos ponen en sus redes sociales. Mostrando libertad, diversión, disfrute del momento, etc.